La publicidad, no es de genero femenino gratuitamente, ella nos seduce con hermosas frases que nos dice al oído y de la forma en la que ella sabe podrá convencerlos, usando un tono adecuado en cada situación, ella es agresiva cuando le toca y suave cuando es necesario, también su expresión y forma de vestir nos seduce, pero cada una la usa perfectamente en cada situación, ella sabe con quien ser fuerte o tierna, fresca o elegante, ella dispuesta a cambiar por cada situación, lastimosamente vendiéndose al mejor postor, por eso es llamada “la concubina de las comunicaciones”, la oveja negra de la familia, siendo su hermana la propaganda “sor comunicación” cambiando también pero para cambiarte la forma de pensar y no de gastar.
Para que quede bien claro, la publicidad es una estrategia de comunicación no personal, que se efectúa a través de un medio de comunicación, sea impreso, sonoro o audiovisual, dirigida un publico especifico, que es determinado mediante unas matrices psicográficas, etnográficas, con el fin de incentivar el consumo de determinado producto o servicio, llevando al consumidor a identificarse con el lenguaje que maneja y las imágenes que lo respaldan. Esta nos cuenta algo decorado de una manera especifica para que sea bien aceptado según a quien le cuente, con un fin de cambiar un pensamiento respecto a algo o incentivar una intención, generalmente con fines comerciales. Para un publicista es una profesión a la que se entrega con amor, con el fin de buscar la mejor forma de decir lo que un cliente quiere, y a lo mejor, ganarse un premiecito.
Pero la esencia de una campaña de publicidad, es la creatividad, una sutil diferencia que distingue un simple anuncio de un verdadero anuncio publicitario, de la creatividad depende que un mensaje pueda ser bien recordado, original y convincente.
La creatividad, esta facilidad para aportar soluciones lógicas, amigables, eficaces y sencillas a un problema, este presente en todas las etapas del proceso creativo de una campaña, desde su planificación hasta su desarrollo. Pero estas ideas que muchas veces pareces salidas de una reunión de marihuaneros, en la traba más absurda, casi nunca son chispazos sin justificación, porque sí.
Detrás de todas estas brillantes ideas se encuentra la estrategia creativa, un formato en el que se desglosa un problema a sus mínimas expresiones, para así poder analizarlo completamente enterándonos de sus características principales para poder desarrollar una solución, la estrategia creativa determina los diferentes medios a utilizar, las etapas a través de las cuales se pretende lograr el objetivo y el tipo de campaña a realizar. Esta orienta también sobre los colores, imágenes, voz, tono, lenguaje y todos los elementos que componen la campaña publicitaria. Nada debe ser echo por casualidad, todo es parte de una estrategia bien pensada.
//SUDAKA//
No hay comentarios:
Publicar un comentario