Cuando yo era chiquito, como a eso de los 12 años, iba todos los fines de semana a donde mi papá. Y me acuerdo que había un programa de televisión que nunca me perdía, “Movie Magic”, en el que mostraban como hacían las películas y todos los efectos especiales que en ellas salían. A medida que crecía me iba imaginando una gran fantasía en la que como director producía la obra de la vida, hasta que del futuro llegó un invento que la producción cambió. Tuve que aprender entonces a usar esta nueva tecnología empezando desde su teoría. Iniciándome en un lenguaje que incluía nombres de animales, frutas y partes de casas; llegue a conocerlo como mi mejor amigo y llegue a apreciar las capacidades que él tenia para hacer verosímiles algunas de mis fantasías.
A medida que crecía mi interés por los computadores y el audiovisual, fui madurando también y comenzó en mí un interés natural por la existencia del hombre y los comportamientos de las personas, en especial de las mujeres, entonces también me empecé a interesar mucho en la psicología y los factores moderadores de comportamiento en las personas. Me convertí en un estudioso pasivo de las personas, me quedaba horas viendo como se comportaban en las fiestas o ante los demás, como aparentaban cosas según la situación, como se intentaban identificar o ver como morían por expresase.
Al empezar a comprender a la gente y ver que la justicia que yo creía existía no era mas que una utopía, se desato en mi un sentimiento de rebeldía y como de justiciero. Entonces me aprehendí el manual de convivencia de mi colegio, que para colmo de males era propiedad del Opus Dei, para saber hasta donde podía halar la cuerda sin que se reventara; cual era él límite hasta el que podía llegar sin que me pudieran hacer algo y cuando estaban cometiendo una injusticia conmigo. Entre tantas discusiones y debates me fui interesando en el derecho, pero más que en la carrera en si fue en la facultad de la argumentación como un metodo para convencer a un publico de mis ideas. Yo era feliz discutiendo con los profesores tratando de buscarles el quiebre, o como quien dice de corcharlos, ya que fui pudiendo percibir cuando se me trataba de convencer con un argumento falso o de simplemente envolatarme.
A la final termine saliéndome del colegio por incompatibilidad de caracteres y me gradué validando, muy decidido a estudiar ingeniería de sistemas. Ya que yo creía que esto me complementaría mis conocimientos sobre, “la gran tecnología”, el computador.
Pero por cosas del destino que en ese momento fueron una tragedia y que hoy en día agradezco. A que por un apagón de luz se me desconfiguró el despertador al segundo día del ICFES, prueba de estado Colombiano para el acceso a la universidad, y no me levante par ir; tuve que tomarme un año sabático.
En el este me dedique con un algunos amigos que también sabían algo diseño grafico, a hacer paginas de internet y animaciones, y ahí me di cuenta que lo que yo quería ser no era un tipo que hiciera programas de computador, sino que quería estudiar algo que tuviera que ver con el audiovisual y el diseño que tanto me habían gustado de chiquito, pero que al mismo tiempo me enseñara sobre los comportamientos de las personas y como poderlos modificar por medio de los argumentos y la retórica.
Ahí fue cuando alguien que me conocía, quien poco después estuvo con dos de las mujeres que más he amado en mi vida, me dijo “¿usted va a estudiar Publicidad supongo?”…..“¿Publicidad?” respondí.
Creo que hasta ese momento no sabía ni siquiera que eso existía, solo lo veía y lo consumía, pero nunca me puse a pensar en quien lo hacia. ¿Qué era realmente eso?, ¿comerciales, cuñas, avisos de prensa?, ¿modelos?, ¿casting?, ¿marihuana?, ¿fiestas?. ¿gente que dentro de más loca se vista más creativa es?, ¿gente que creia que por estudiar eso eran diferentes?.
Muchas personas podrían creer esto ya que es el ideal que se les ha mostrado acerca de ella en los diferentes medios de comunicación, otros creen que la publicidad se trata de hacer que los productos se parezcan en algo a un pene, o que en el fondo de la imagen salga escondida la silueta de una mujer, o hasta un cielo estrellado en el que se lea “SEX”.
Por ejemplo yo, era de los que creían que había una formula mágica para hacer publicidad, un manual de estética al que solo tenían acceso los publicistas, en el que decían que colores se debían poner en una imagen para que le diera hambre a la gente, o que imágenes le teníamos que poner para inducir la sed. Hay otros que piensan que la publicidad son ideas locas que salieron de un grupo de gente, que se sentaron en una agencia a fumar marihuana mientras consumían el producto, por lo cual tenían percepciones alteradas de ellos. También tenemos la versión de “un par de tetas y un producto”, en donde cualquier producto que tenga una vieja buenona y pechugona, como le gustan a los Colombianos, tenia su venta asegurada en el mercado. No falta tampoco el que piensa que la publicidad es un lavado de cerebro en el que se nos dice que debemos comprar, que eso nos hará salir a la calle corriendo a comprarlo. Pero no, no señor, la publicidad no es todo lo que dicen, pero si comparte algunas de estas características, y otras que ya les cuento.
La publicidad, no es de genero femenino gratuitamente, ella nos seduce con hermosas frases que nos dice al oído y de la forma en la que ella sabe podrá convencerlos, usando un tono adecuado en cada situación, ella es agresiva cuando le toca y suave cuando es necesario, también su expresión y forma de vestir nos seduce, pero cada una la usa perfectamente en cada situación, ella sabe con quien ser fuerte o tierna, fresca o elegante, está dispuesta a cambiar por cada situación, lastimable mente vendiéndose al mejor postor, por eso es llamada “la concubina de las comunicaciones”, la oveja negra de la familia, viniendo así su hermana la propaganda a ser “sor comunicación” modificando comportamientos también, pero para cambiarte la forma de pensar y sentir, y no de gastar.
Para que quede bien claro, la publicidad es una estrategia de comunicación no personal, que se efectúa a través de un medio de comunicación, sea impreso, sonoro o audiovisual, dirigida un publico especifico, que es determinado mediante unas matrices psicográficas, etnográficas, con el fin de incentivar el consumo de determinado producto o servicio, llevando al consumidor a identificarse con el lenguaje que maneja y las imágenes que lo respaldan. Esta nos cuenta algo decorado de una manera especifica para que sea bien aceptado según a quien le cuente, con un fin de cambiar un pensamiento respecto a algo o incentivar una intención, generalmente con fines comerciales. Para un publicista es una profesión a la que se entrega con amor, con el fin de buscar la mejor forma de decir lo que un cliente quiere, y a lo mejor, ganarse un premiecito.
¿Y como carajos se aprende esa vaina?, o es que ¿acaso uno nace siendo publicista o mejor aun directo creativo de una vez?, eso que ¿se aprende viendo televisión?
Claro que no, ni mucho menos. La publicidad es una profesión que tiene tres partes que yo llamaría fundamentales para la formación de un buen publicista: la parte teórica, la parte practica y la parte humana.
Bueno, lo primero que uno hace es buscarse una buen sitio para estudiar publicidad, todo el mundo le recomendara la Tadeo, entonces pues usted dice, hagámosle en esta que se ve como chévere el pensum y además están como churritas las niñas. Aparte que como hoy en día esto está de moda, ya hay varía gente play allá.
Entonces llega el primer semestre y usted ve unas materias como interesantes, pero hay una en especial que le llama la atención, elementos de la publicidad. Uno ve esa vaina y ya se juro publicista, no uno dice, ya se lo que es un brief, una estrategia creativa, que bajo una imagen de “Image Bank” y le pongo un texto de 2 palabras bien chévere y le meto el producto en la esquina, y que no se dice propaganda sino comercial, pero ni idea porque. Pero ahí, uno ya debería estar de por lo menos senior copy en Leo Burnett o McCann Erickson.
Mas adelante uno llega a diseño publicitario y ahí se da cuenta que uno no sabia nada y agacha cabeza y se dedica a aprender por ahí hasta 5to semestre, donde uno ya tiene amigos de primero a los que les ayuda y se siente “el putas” cuando lo alaban y le dicen “oiga guevón, mucho putas, gracias, le quedo muy bien”. Y es ahí cuando por fin le explican la berraca diferencia entre publicidad y propaganda por al que todos los profesores lo han regañado toda la carrera cuando se equivoca.
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